Как продвинуть частную строительную компанию, обеспечить ей тот объем заказов, которого было бы достаточно для того, чтобы думать о дальнейшем развитии, а не просто о выживании в текущих условиях? А ведь условия довольно жесткие – строительный рынок сегодня весьма насыщен, недостатка в предложениях не наблюдается, причем как в секторе частного строительства (даже ОСОБЕННО в секторе частного строительства), так и в сегменте крупногабаритных объектов, причем это в равной степени относится как к промышленному строительству, так и к жилому и административному, как к железобетонным зданиям, так и к металлоконструкциям.

Есть мнение, что точечная реклама, направленная на целевую аудиторию, лает гораздо больший выхлоп, чем массированная рекламная кампания с применением средств наружной рекламы и с привлечением возможностей, предоставляемых средствами массовой информации. В общем и целом это приблизительно так и есть, но многое зависит от специфики продвигаемого товара или услуги. Строительство – это продукт массового спроса, тут как раз нет необходимости в поисках целевой аудитории и «своего клиента», в данном случае масштабная компания будет более эффективной – в таком случае клиент найдет вас сам. Конечно, это стоит денег, но все зависит от конкретного инструмента – например, рекламные щиты, размещенные на улицах города и на тех направлениях, на которых самой строительной фирме работать предпочтительнее, обойдутся относительно недорого в сравнении с массированной рекламой по радио и телевидению. Более того – такая реклама дает даже большую результативность, чем, к примеру, объявления в печатных СМИ, поскольку в газетах в большинстве случаев люди ищут что-то конкретное, изучая в основном одну интересующую их рубрику. А товар массового спроса лучше продвигать именно массово. К тому же, такой массовый характер позволит лучше проанализировать спрос, понять географию охвата рекламной кампании и на основании анализа географии заявок, возможно, изменить места размещения щитов.

28.06.2014